Info:
Un prodotto di alta gamma raccontato con le immagini, in due lingue
Italsteel produce cucine in acciaio inox di alta gamma a Montemurlo, nel pratese: cucine domestiche della linea Luxury Kitchens, cucine da esterni e arredi professionali in acciaio inossidabile.
Un prodotto che si vende con le immagini
Una cucina in acciaio da diverse decine di migliaia di euro non si compra leggendo una scheda tecnica. Si compra vedendola: come riflette la luce, come si accosta al legno, come si inserisce in un ambiente.
Il sito è costruito su questa premessa. Ogni modello — Atlantis, Victoria, Shibuya, Luxor, West-End, Belvedere — ha la sua pagina con il proprio nome, la propria identità visiva e le immagini in primo piano. Non sono varianti di catalogo: sono progetti, e vanno presentati come tali.
Il nome del modello come chiave di ricerca
Dare a ogni cucina una pagina propria non è solo una scelta estetica. Chi ha visto un modello in fiera o su una rivista lo cerca per nome, e trova esattamente quella pagina invece di una vetrina generica in cui perdersi.
È lo stesso principio che vale per gli artisti in una galleria o per i marchi in un negozio: ogni nome proprio è una porta d'ingresso a sé.
Tre mercati diversi nello stesso sito
La cucina domestica di lusso, la cucina da esterni e l'arredo professionale hanno clienti che non si somigliano: il privato che ristruttura casa, chi attrezza uno spazio esterno, il progettista che arreda una cucina professionale.
Le tre linee sono tenute distinte fin dal menu principale, così che ognuno arrivi al proprio mondo senza attraversare quello degli altri.
La fotogallery come strumento di vendita
Oltre alle pagine dei modelli, il sito ha una galleria delle realizzazioni. Su un prodotto su misura è la sezione che convince più di ogni descrizione: mostra cucine vere, installate, in ambienti reali.
Chi sta valutando una spesa importante vuole vedere il risultato finito prima di iniziare la trattativa.
Il mercato estero come obiettivo dichiarato
Italsteel lavora su un progetto di internazionalizzazione, e il sito è pensato di conseguenza: bilingue, con il Made in Italy dichiarato come argomento e non come slogan.
Su un prodotto di alta gamma venduto all'estero, l'origine italiana è parte di quello che il cliente compra, e va sostenuta raccontando la produzione invece di limitarsi a esibire un'etichetta.
Accessibilità
Il sito integra lo strumento di accessibilità che abbiamo sviluppato: regolazione di dimensioni del testo, spaziatura, contrasto e saturazione, lettura vocale dei contenuti e delle descrizioni delle immagini, modalità lettura.
