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Quando il catalogo online serve ad aprire la trattativa
Officina Tipografica Mazzocchi produce e personalizza articoli promozionali a Borgo San Lorenzo, nel Mugello: agende, calendari, notes di produzione propria, abbigliamento, cappellini e oggettistica per la casa.
Un catalogo che serve la trattativa, non l'acquisto
Gli articoli promozionali non si vendono online come un prodotto qualsiasi: la quantità, il tipo di personalizzazione e il prezzo si definiscono parlando. Il sito serve a un'altra cosa, ed è per quello che è progettato.
Il catalogo è organizzato per reparto — abbigliamento, agende, calendari illustrati, calendari da ufficio, cappellini, casa, notes — perché chi cerca articoli promozionali parte quasi sempre da lì: sa che vuole regalare agende ai clienti, non sa ancora quali. Il sito lo porta a vedere cosa c'è, e da lì nasce la richiesta.
La stagionalità come vincolo di progetto
Agende e calendari sono prodotti che si vendono in una finestra precisa dell'anno, e ogni anno il catalogo cambia. Il sito è gestibile in autonomia proprio per questo: reparti, articoli e contenuti si aggiornano dal pannello di amministrazione, senza dover richiedere una modifica ogni volta che arriva la collezione nuova.
Su un'attività dove il catalogo ha una data di scadenza, un sito che dipende dal fornitore per essere aggiornato è un sito che a settembre mostra ancora i calendari dell'anno prima.
La linea Nature e la produzione propria
Il catalogo distingue le linee che caratterizzano l'azienda: la Nature line e i notes di produzione propria hanno reparti dedicati, perché è quello che differenzia un produttore da un rivenditore di articoli acquistati altrove.
Due attività, due siti collegati
Mazzocchi affianca alla tipografia una produzione di cioccolatini, che vive su un sito separato collegato dal menu principale. Sono due mondi con clienti e comunicazione diversi, e tenerli su due siti distinti evita che si confondano — mantenendo però il collegamento per chi arriva da una parte e scopre l'altra.
