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Due stagioni in linea insieme, per chi compra ora e per chi ordina dopo
Averardo Bessi è una maison di moda femminile fondata a Firenze nel 1950, conosciuta per le stampe su seta, lana e jersey. Le sue collezioni sono presenti nelle boutique di Stati Uniti, Europa e Asia.
Un marchio non si vende come un negozio
È la distinzione che ha guidato tutto il progetto. Un negozio deve far trovare il prodotto in fretta; una maison deve far capire chi è, e solo dopo mostrare cosa fa.
Per questo il sito è costruito attorno alle collezioni e alla storia, non a un catalogo con i prezzi. Chi arriva — un buyer, una boutique, una cliente che ha visto un capo — sta valutando un marchio, non comparando articoli.
Due collezioni in linea contemporaneamente
Nella moda l'anno non segue il calendario. Mentre le boutique vendono la primavera-estate, i buyer stanno già ordinando l'autunno-inverno successivo.
Il sito mostra entrambe le collezioni in evidenza, perché servono due pubblici diversi nello stesso momento: chi compra adesso e chi ordina per la stagione che verrà.
Settant'anni sono un argomento, non un dettaglio
La fondazione nel 1950, il debutto internazionale nel 1968, la continuità di una firma riconoscibile: in un settore dove i marchi nascono e scompaiono, la longevità è quello che distingue una maison da un brand di stagione.
Raccontarla non è nostalgia: è la ragione per cui una boutique di Tokyo o New York sceglie di trattare quel marchio.
Le stampe sono l'identità
Quello che rende riconoscibile Bessi non è un capo, è un linguaggio visivo. Sul sito le immagini hanno lo spazio e la qualità necessari a mostrarlo — su un prodotto dove il disegno del tessuto è la firma, una fotografia compressa male cancella esattamente ciò che si vuole comunicare.
Gli eventi sono dove si aprono le trattative
Fiere e appuntamenti tra Europa, Asia e Stati Uniti sono i momenti in cui i buyer vedono le collezioni. La sezione eventi ha quindi un uso commerciale concreto: chi ha visto lo stand cerca il marchio dopo, e chi lo sta valutando vuole sapere dove incontrarlo.
È anche la sezione che invecchia peggio: un calendario fermo alla stagione passata comunica un'azienda ferma.
Un pubblico che non è italiano
Con le boutique in tre continenti, l'italiano è la lingua di una minoranza dei visitatori. Il sito è predisposto per il multilingua, e su un marchio di questo tipo non è un accessorio: è la condizione perché la presentazione funzioni davanti a chi conta.
Aggiornabile in autonomia
Collezioni, immagini, eventi e contenuti si gestiscono dal pannello di amministrazione. Su un marchio che cambia collezione due volte l'anno e partecipa a fiere in tre continenti, dipendere dal fornitore per ogni aggiornamento non è sostenibile.
La moda fiorentina è uno dei settori in cui lavoriamo di più: abbiamo realizzato anche il sito di Bernardo, boutique e sartoria uomo a Firenze, e quello di Fibel Group, che produce accessori per l'alta moda.
Gli altri progetti per la moda sono nella pagina dei siti web per il fashion.
